宁波庄氏家族，世世代代生活在水系环绕，白墙黛瓦的中国年糕之乡——慈城。
在通过宁波慈城实地走访调研后，我们发现我们面临的挑战不仅仅是品牌的焕新工作，更是庄永大品牌125年的匠心精神的传承。
通过到慈城当地进行实地走访和历史资料的分析研读，以及与品牌传承人的深入访谈调研，发现传统年糕市场品牌老旧化严重，老一辈匠人更注重古法手工艺传承，在品牌方面的形象塑造匮乏，现阶段没有一家年糕品牌从中脱颖而出。其次，随着消费升级的到来，我们发现消费者注重产品品质的同时更注重品牌信誉度与品牌消费体验，为了能抓住机遇在整个品类中形塑年糕品牌的第一印象，庄永大品牌焕新建设工作迫在眉睫。
充分结合了百年老字号庄永大原有品牌资产，用现代绘画手法融合并提炼中国传统古典元素，将原有品牌形象在传承中焕新。此外，基于消费者对于小包装速食和天然营养健康食品的市场需求，庄永大需要在结合自身产品优势的前提下转变传统包装形式，做出更符合市场的产品。同时在品牌包装视觉方面，将传统年糕文化与现代视觉表现融合贯通，打造符合现代年轻市场的年糕品牌，在整个品类中形塑年糕品牌的第一印象。

挖掘出其品牌的三大核心价值：

品牌标识

焕识品牌策略创意机构在设计过程中继承庄永大品牌历史人物形象资产，提取古代纹饰元素结合现代的设计表现手法优化视觉形象，采用仿版画形式刻画，增加人物笑容和服饰细节让其更具有亲切感。同时保留庄永大老字号牌匾中的书法字体，让整体标识兼具百年老字号品牌的历史文化氛围和现代的视觉美感。
 

品牌符号

为了更好的延续庄永大传承中创新的诉求，在品牌符号的提炼中，我们提取慈城传统古建筑特点，用现代的设计表现手法将其组构延展。秉承“常怀喜悦在心头”的品牌主张，将传统年糕文化中的“年糕年高，岁长情长”美好寓意及精神内核传递给更多消费者，构筑出专属庄永大年糕品牌的独特文化内涵。