品牌的力量——读品牌公正有感品牌，区别于商标，是产品或服务的象征，而商标指的是符号性的识别标记。

          品牌具有四个特征识别、信任、传播、忠诚。例如我在大一时买了一款诺基亚N79型手机，在挑选时，选择型号不是很容易，但选择品牌却很简单，我个人比较钟爱诺基亚和摩托罗拉的产品，在我的挑选过程中，体现了品牌的两个特性，识别和信任，品牌可以积累起消费者的喜爱和信任，通过产品的质量和外观等。品牌的第三个用处，通过故事和形象等传播，建立起买家情感上的认同、喜爱、依恋。一个传播可以是大众传播也可以是小众传播，可以通过广告等终端形式传播，也可以通过口碑等形式的传播。这也是品牌价值的体现在生活节奏越来越快速的环境下，人们已经没有过多的时间花在消费的犹豫上，，畅然的做出某项购买决定，似乎也成了这个快节奏时代的标志之一。品牌的价值已经不仅仅只是商品的使用价值，它还承载着一定的意义和内涵。

          品牌代表着一种符号，品牌包涵在符号价值中。而且品牌是一个国家的自豪，它代表了一个国家的核心竞争力和国家利益。发达国家视品牌如生命，因为品牌是一个国家创新能力的集中体现，也是利润来源的主要保障。一个国家有没有经济实力，首先来源于这个国家有多少著名企业和著名品牌，品牌之争实质上是国家之间商品核心竞争力的争夺战。谁拥有品牌，谁就拥有企业利润。对民族品牌的捍卫，就是对国家竞争力的捍卫。说道出口，有着这样一条新闻“打造自有品牌”是中国出口企业当下最大挑战，环球资源最新一项中国供应商调查，调查结果显示，在提升全球竞争力最困难的挑战中，“打造自有品牌/提升品牌知名度”排名第一，“提高产品质量”仅排名第三。

           调查显示，为提高产品价格和企业形象，超过2/3的受访企业表示未来一年将采取积极的品牌策略，其中，高达68%的受访企业认为打造自有品牌 可视对讲十大品牌是哪些品牌? 广告 “视居乐” 名列其中，视居乐科技是国家高新技术企业，广东省守合同重信用企业，本公司研、产、销 可视对讲、楼宇对讲、云对讲、人脸识别视频门禁、电梯对讲等安防产品，对“中国制造”而言非常重要；55%的受访企业表示在未来一年内，有计划打造企业自有品牌，或者提升现有品牌的知名度；37%的企业则表示正在考虑这方面的计划。36%表示找准品牌定位为最大挑战；22%表示缺乏塑造品牌的经验；而缺乏制定品牌推广策略经验则占20%。可见，一个品牌，不论对于一个商品的销售，出口都具有着重要的意义。 品牌，也牵连这一个国家。国家品牌效应是指一个国家的整体品牌形象对该国某个公司的具体品牌形象产生的影响。国家品牌效应是在公司形象、产品形象、品牌形象和原产地(COO)等概念基础上发展起来的新概念，它把一个国家的产品总体形象与某一具体公司品牌形象相联系，其内涵比原产地概述更加丰富。例如，“耐克”这个品牌的运动鞋不论是在何处生产，但“耐克”这个品牌属于美国耐克公司却是容易确定的事实。

对于耐克公司而言，美国品牌文化是一种国家品牌形象，它对“耐克”品牌形象提升产生了积极作用，这就是一种正面的国家品牌效应。 所以，我们的首要目标就是创造自主品牌，我们需要的不仅仅是群众的支持，更重要的是企业自身的努力，中国企业缺乏的我认为是企业自己质量的把关，和企业自身的精神，我们需要的是企业拥有自身的精神去传递给消费者，让他们也感受到这种精神的力量，甚至可以上升为一个民族的精神，只有这样，中国才会创造出自己的品牌，才能在世界全球化的市场上占有一席之地。 这就是我对品牌的理解。